"בשנה הקרובה תתעצב מפת תקשורת חדשה ושונה משהכרנו"

"יוֹם אֶחָד זֶה יִקְרֶה
בְּלִי שֶׁנַּרְגִּישׁ, מַשֶּׁהוּ יִשְׁתַּנֶּה
מַשֶּׁהוּ יִרְגַּע בָּנוּ, מַשֶּׁהוּ יִגַּע בָּנוּ
וְלֹא יִהְיֶה מִמָּה לַחֲשֹׁשׁ.."

***

יום אחד, כשהכבישים יפתחו והסרבנים יחזרו לטוס, כולנו נחזור לשגרת הפרלמנטים של שישי ולוויכוחים הקבועים מי ניצח ומי הפסיד. בינתיים אנחנו כאן, מלווים בשבועות האחרונים זווית נוספת מהסערות והדרמות שעוברות על ישראל, עם פוקוס על הסיקור התקשורתי של האירועים ולאן כל זה מוביל.

בשבועות האחרונים חזינו את המפץ המתהווה בהרגלי הצפייה של הישראלים, כאשר ערוץ עכשיו 14 עוקף בסערה את ערוצי כאן 11 ורשת 13, ומתייצב במקום השני בטבלאות הרייטינג בהפרש לא גדול ממדורת השבט (הדועכת) של חדשות 12.

בניגוד לחלק מהתעשייה, אנחנו מעריכים כי המפץ שהתרחש משול לנפילת חומת ברלין שאחריה השתנה כל הסדר העולמי הישן שהיה נהוג 40 שנה. בשנה הקרובה תתעצב מפת תקשורת חדשה ושונה משהכרנו.

ערוצי הטלוויזיה, שהתמכרו לשידורי אקטואליה בשנים האחרונות, הופכים להיות מזוהים עם המפלגות והגושים. כאן 11, רשת 13 ואפילו קשת 12 מתמקדות כמעט לחלוטין בקהל מצביעי המרכז שמאל, בעוד ערוץ עכשיו 14 מתמקד כמעט אך ורק במצביעי מפלגות הימין.

אבל, כמו בכל רעידת אדמה חזקה, מגיעות גם רעידות המשנה. גם בשוק התקשורת יתרחשו להערכתנו רעידות משנה דרמטיות לא פחות בשנה הקרובה.

המטבע שמממן את שוק הפרסומות יישחק, הרייטינג שלפיו נקבעות ההכנסות של כל ערוץ מאבד קשר עם השטח. הרייטינג לא דוגם מספיק טוב את הצעירים, את החרדים, את הצופים בדיגיטל או בצפייה נדחית. שלושה ערוצי הטלוויזיה הוותיקים חושפים היום את המפרסמים אצלם לכ- 35%-40% מפוטנציאל המכירות שלהם.

עד כה הצליחו הפרסומאים, חברות רכש המדיה ומנהלי מכירת המדיה של הערוצים הוותיקים, לחלק את עוגת הפרסום המצטמקת ביניהם (יותר ממיליארד ₪), תוך שמירה על מחירי פרסום מוסכמים. אבל, מנהלי הפרסום והשיווק של החברות רוצים מבחינתם להגיע לפוטנציאל הלקוחות המקסימלי. לאחר שהם ייחשפו למפת התקשורת החדשה, גם הם יעשו חישוב מסלול מחדש.

הסדר העולמי הישן, בו הפרסומאים קבעו את התוכן והערוצים שבהם יושקעו תקציבי הפרסום, ישתנה משמעותית בעקבות הרייטינג המשתנה ויעביר גם את שוק הפרסום הישראלי טלטלה משמעותית.

מדינה בכאוס? רייטינג בכאוס.

The post "בשנה הקרובה תתעצב מפת תקשורת חדשה ושונה משהכרנו" appeared first on עכשיו 14.